| integrated campaign | kempen bersepadu | Komunikasi | Korporat | Strategi pelaksanaan kempen yang menggunakan kepelbagaian pendekatan dan gabungan organisasi yang mempunyai kepentingan dalam sesuatu kempen. Kempen jenis ini biasanya melibatkan kos yang tinggi dan tenaga manusia yang ramai serta pihak lain yang berkaitan bagi meningkatkan keberkesanan sesuatu kempen. Contohnya, kempen keselamatan jalan raya. Kempen ini boleh melibatkan organisasi seperti Pasukan Keselamatan, Jabatan Pengangkutan Jalan, Jabatan Kerja Raja, syarikat insurans, dan pihak pengurusan lebuh raya. Oleh itu, kempen jenis ini kerap menggunakan semua saluran media, sama ada media cetak, elektronik, atau komunikasi bersemuka. Tempoh dan peringkat pelaksanaan sesuatu kempen biasanya ditetapkan oleh jawatankuasa bersepadu yang terdiri daripada wakil organisasi yang terlibat. Jawatankuasa ini bertanggungjawab untuk memantau perjalanan dan keberkesanan kempen yang dilaksanakan. Kempen ini lebih bersifat khidmat awam. Kempen bersepadu juga digunakan oleh pihak swasta apabila beberapa syarikat berkongsi sumber kewangan dan tenaga manusia untuk melaksanakan sesuatu kempen bagi kepentingan bersama. |
| advertising campaign | kempen pengiklanan | Komunikasi | Korporat | Proses penyediaan dan pelaksanaan strategi publisiti dan promosi yang komprehensif untuk sesuatu barangan atau perkhidmatan. Proses ini dilaksanakan dalam tempoh jangka waktu tertentu. Dalam tempoh tersebut, perancangan dan pelaksana kempen perlu menyediakan dan melaksanakan strategi secara sistematik serta bersepadu bagi memastikan matlamat akhir kempen dicapai. Peringkat proses perancangan dan pelaksanaan kempen tersebut adalah seperti yang berikut: (i) Mengenal pasti masalah barangan atau perkhidmatan (ii) Mengenal pasti khalayak sasaran. (iii) Menentukan objektif dan matlamat kempen. (iv) Merancang jenis pendekatan penyaluran mesej dan menentukan media. (v) Menentukan peringkat kesan mesej yang perlu dicapai dalam tempoh atau peringkat kempen. (vi) Menyediakan mesej dan kandungan bagi setiap peringkat kempen. (vii) Melaksanakan kempen. (viii) Menilai kesan bagi setiap peringkat kempen. (ix) Menyusun dan melaksanakan strategi kempen seterusnya. (x) Membuat penilaian kesan akhir kempen. Contoh kempen pengiklanan ialah kempen memperkenalkan syarikat baru atau jenama baru, kempen untuk memperbaik imej selepas berlaku krisis organisasi, kempen meningkatkan jualan barangan, kempen mempromosi perkhidmatan, dan kempen pengukuhan jenama. |
| filmlets | filem pendek | Komunikasi | Tiada | Filem yang bersifat perkhidmatan siaran awam iaitu bagi menyokong kempen seperti kempen keselamatan jalan raya, kempen melindungi alam sekitar dan sebagainya. Lazimnya filem ini ditayangkan tidak melebihi 30 minit. |
| campaign budget | belanjawan kempen/dana kempen | Sains Politik | Politik Perbandingan | Tiada |
| smear campaign | kempen kotor | Sains Politik | Politik Perbandingan | Kempen yang dilakukan untuk memburukkan pihak tertentu dalam satu persaingan politik untuk menjatuhkan pihak lawan. Kempen ini boleh dibuat dalam bentuk cerita negatif mengenai seseorang itu secara lisan, disebar melalui e-mel, surat layang, ceramah atau percakapan dengan orang ramai. Kempen ini juga melibatkan cerita peribadi, keluarga, ketidakupayaan calon, atau khabar angin yang sukar untuk dibuktikan. Contohnya, cerita negatif mengenai kekayaan keluarga Soeharto sering disebarkan untuk menjatuhkan mereka. |
| negative campaign | kempen negatif | Sains Politik | Politik Perbandingan | Kempen yang dilakukan bukan untuk menonjolkan kebolehan dirinya tetapi untuk memburukkan pihak lawan. Kempen bentuk ini boleh wujud dalam negara yang mengamalkan sistem pemerintahan demokrasi yang sangat liberal apabila isu yang disuarakan tidak langsung ditapis atau disekat oleh pemerintah. Pesaing yang tidak memiliki banyak aset untuk menonjolkan kebolehannya akan menggunakan keburukan lawan dalam kempennya. |
| collective behaviour | perilaku bersama | Komunikasi | Korporat | Kesan sesuatu kempen yang menyebabkan khalayak yang menerima sesuatu mesej bertindak secara bersama. Kesan ini ditunjukkan dalam bentuk tingkah laku khalayak sasaran yang menerima mesej yang sama daripada sumber maklumat yang sama. Mesej yang disebarkan boleh menggunakan satu atau lebih kaedah penyaluran maklumat yang diuruskan oleh agen pengiklanan atau organisasi. Dalam perhubungan awam, perilaku bersama sering terjadi selepas sesuatu kempen dilaksanakan. Contohnya, kempen menderma darah selepas tersebarnya peristiwa yang melibatkan kecederaan kepada orang awam secara besar-besaran. Contoh lain ialah kempen menderma makanan dan pakaian setelah tersebarnya berita mengenai banjir besar atau tsunami. Mesej kempen tersebut telah mendorong pelbagai pihak untuk melakukan tindakan bersama seperti yang diuar-uarkan melalui saluran kempen di kawasan khalayak berada. |
| book drive | kempen buku | Perpustakaan | Tiada | Kempen yang dijalankan secara intensif dan sistematik untuk menggalakkan sumbangan buku dari pihak tertentu sebagai usaha menambah koleksi perpustakaan atau untuk tujuan yang lain. |
| antimalaria campaign | kempen antimalaria | Perubatan | Tiada | Kempen yang dijalankan oleh pihak berkuasa atau mana-mana badan untuk membasmikan penyakit malaria. |
| conversion | peralihan | Komunikasi | Korporat | Kesan akhir yang ditunjukkan melalui pelakuan dan kebiasaan khalayak, hasil pendedahan berterusan terhadap sesuatu kempen khidmat awam atau iklan. Pendekatan yang khusus akan digunakan supaya khalayak mengubah tingkah laku dan kebiasaan yang diamalkan kepada sesuatu yang baru. Peralihan boleh bersifat menyukai atau menyokong sesuatu kepada tidak menyukai atau menyokong sesuatu keadaan atau sebaliknya. Dalam pengiklanan, strategi kempen bagi mendapatkan kesan peralihan merupakan sesuatu yang sukar untuk dijayakan. Hal ini kerana mesej sesuatu barangan yang hendak disampaikan bukan sahaja perlu meyakinkan khalayak tetapi perlu dibuktikan kemanfaatannya berbanding penggunaan barangan biasa. Dalam kempen khidmat awam pula, strategi kempen yang kreatif dan inovatif perlu digunakan supaya tingkah laku dan kebiasaan khalayak yang biasa diamalkan boleh berubah. Strategi pembentukan mesej yang menggunakan pendekatan ugutan dan perakuan kerap digunakan sekiranya pendekatan lain gagal. Contohnya, kempen berhenti merokok dan kempen pemanduan berhemah. Antara strategi yang sangat perlu diambil kira bagi memastikan kesan peralihan tercapai termasuklah pemilihan jenis media, kekerapan penyiaran, dan tempoh masa kempen dilakukan. |